随着疫情防控形势的持续改善，国内旅游市场迎来了久违的春。日前，携程发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从预订情况来看，今年五一旅游热度在去年的高位基础上稳中有增。五一首日火车票开售后，多条热门线路放票后几分钟内售罄，五一购票难度堪比春运。而五一机票在清明节后一周便已迎来预订高峰，有旅行社称团量基本恢复至2019年同期。各大证券公司纷纷表示，五一长假将带动旅游经济的快速发展，成为年内的主线。
山西证券认为，五一5长假方便居民拼假出行，有望带动客单价较高的长线游预定量提升。从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。气转暖带动出行需求提升，建议关注出行相关景区板块目湖、宋城演艺，酒店板块首旅酒店、锦江酒店。
东吴证券表示，“五一”旅游订单量稳中有增，下沉市场旅游目的地热度提升。酒店热度同比持平，山岳类景区订单大幅增长，出境游市场高景气，建议关注酒店核心标的锦江酒店、华住集团-S、首旅酒店、君亭酒店，受益旅游市场高景气的宋城演艺、目湖、黄山旅游、九华旅游、峨眉山A，以及受益出境游修复的众信旅游、岭南控股等。
中航证券认为，五一“假期出行火热，机票呈现量价齐升，自驾成为热门选择。”五一假期出游热度延续高景气，利好相关公司业绩。随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明旅游数据已经验证，五一长假临近届时各地将推出多元化的刺激消费举措和营销方案，有望涌现批爆款旅游地，利好下沉市场旅游资源充分释放，助推当地经济发展，利好在当地布局餐饮、酒店的上市公司业绩。
东兴证券表示，出游需求持续释放，叠加休闲悦己消费兴起，国内旅游市场延续高景气，长线游、下沉市场结构性占优。从出游市场整体来看，今年五一旅游市场有望保持高景气。出境游处于快速修复通道，近途出境游为主要目的地。疫后出游需求持续释放，叠加休闲悦己消费兴起，旅游市场保持高景气。尤其在消费市场整体渐进式复苏的背景下，出行链有望保持相对占优，出行产业链相关标的有望整体受益。
上海证券认为，假期出行热度持续的确定性明确，新兴文旅目的地的涌现与旅游产品供给增加有望刺激全年旅游需求释放，旅游市场将进一步修复，建议关注出行链相关企业有望实现全年收益和品牌建设的双重增长。酒店板块建议关注华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅、长白山；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。
民生证券表示，“五一”假期旅游行业高热度延续，新兴旅游热点频出+流量赋能有望促旅游人次高增。推荐经营表现超预期中长期景区标的宋城演艺，推荐基本面扎实的景区标的九华旅游、长白山、目湖，建议关注丽江股份、峨眉山、众信旅游、中青旅。酒店回调较多，核心标的估值处于历史较低位置，重点推荐度假酒店持续发力、项目落地稳步推进君亭酒店，推荐锦江酒店、首旅酒店、华住集团、金陵饭店，建议关注美股亚朵集团。教育板块景气度上行，推荐招录培训需求旺盛的华图山鼎，推荐企业管理培训龙头行动教育，建议关注中公教育，传智教育，中国东方教育。海南离岛免税客流超预期，重点推荐中国中免、王府井，建议关注海南机场、海汽集团、海南发展等。推荐扎根下沉市场客群、旅游业务发展迅速的otA龙头同程旅校人服主线重点推荐商业模式存在防御属性的北京人力，建议关注科锐国际、外服控股。推荐外展业务高景气、成长空间较大的米奥会展，建议关注兰生股份。推荐疫后同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌&新业态正在孵化的奈雪的茶、海底捞、同庆楼、广州酒家、九毛九，建议关注餐饮龙头呷哺呷哺、海伦司海伦司：09869 2.940 2.44%。
综合以上观点，我们可以看出，各大证券公司对五一旅游市场的发展充满信心，认为五一长假将成为年内旅游经济的主线。在此背景下，投资者可以关注出行链相关企业，如酒店、餐饮、旅游及景区等板块，以期获得良好的投资回报。同时，我们也应看到，虽然当前旅游市场呈现出强劲的复苏势头，但仍需关注疫情变化、政策调整等因素对旅游市场的影响，做好风险防范。
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